Rebranding du Groupe Armonia

Stratégie de marque & positionnement pour une transformation impactante

Acteur majeur et Leader du facility management, opérant en France et à l’international, souhaitant moderniser son image et renforcer sa différenciation sur un marché en pleine évolution.

Collaboration : JRY JMT (Direction Artistique)

Contexte & Enjeux

Le Groupe Armonia faisait face à plusieurs défis :

Faire évoluer son image de marque pour mieux refléter ses valeurs et ambitions, en cohérence avec son positionnement haut de gamme
Clarifier et structurer son architecture de marque afin de fluidifier la compréhension de son offre et de valoriser l’ensemble de ses expertises
Harmoniser son storytelling pour fédérer ses différentes marques sous une vision forte et inspirante
Moderniser son territoire de marque pour accroître son attractivité auprès des talents et renforcer son impact auprès des prospects

💡 Objectif : Définir une stratégie de rebranding cohérente, distinctive et impactante, reflétant les valeurs d’innovation, de proximité et d’engagement du groupe

Les succès du projet

Une image modernisée

et cohérente

Une offre plus lisible

et un positionnement clarifié

Une marque employeur

et une culture renforcées

Approche & Stratégie déployée

Phase 1 – Audit & Analyse de la marque

Un audit 360° a été mené pour identifier les forces, faiblesses et opportunités du branding existant.

Benchmark des concurrents & analyse des tendances sectorielles
Interviews des parties prenantes internes & clients pour comprendre leur perception
Diagnostic de l’écosystème digital & print de la marque

Phase 2 – Plateforme de marque & Positionnement

Sur la base des insights collectés, nous avons défini une plateforme de marque claire et différenciante :

Territoire de marque : un nouvel ADN de marque aligné sur les valeurs du groupe
Positionnement stratégique : affirmer Armonia comme un acteur innovant & humain du facility management
Signature de marque : une promesse forte traduisant l’engagement du groupe

Phase 3 – Identité visuelle & storytelling

Le rebranding a donné naissance à une nouvelle identité visuelle et un territoire graphique fort :

Refonte du logo & nouvelle charte graphique pour plus de modernité & impact
Nouveau ton de communication : plus engageant, plus humain, plus aligné avec l’ADN de la marque
Cohérence multi-supports : refonte du site web, des supports print & de la communication interne

Phase 4 – Déploiement & Activation

L’implémentation s’est faite en plusieurs étapes :

Accompagnement des équipes internes pour une adoption fluide du nouveau branding
Campagne de communication interne & externe pour annoncer le changement
Optimisation de la présence digitale (site web, réseaux sociaux, brand content)

J'ai eu l'occasion de collaborer avec Claire pour le rebranding d'Armonia. Au-delà d'être une plume fine et aiguisée, Claire a une forte sensibilité qui lui permet de comprendre vite le métier et les enjeux business. Et en plus de tout cela, Claire diffuse une énergie et une bonne humeur qui font du bien. Ce premier projet a été un succès qui en a amené d'autres (rédaction d'offre, story-telling de marque, discours RH, ...).

Philippine de Reilhac

Directrice Communication & Marketing @Armonia

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